Historien om "Coca-Cola" i USSR

• Historien om "Coca-Cola" i Sovjetunionen

131 år siden i Atlanta, oberst John Pemberton, en farmasøyt ved å trene, prøver å finne en kur for hodepine og oppfunnet oppskriften på den legendariske drikke Coca-Cola. I mai 1886 utgitt Pemberton sitt første salg, utpekt som en medisin "mot eventuelle nervøse lidelser." I dag er det en av de mest populære brus som selges i mer enn 200 land.

Men her i vidstrakte USSR Coca-Cola ikke selge brorparten av eksistensen av unionen. Vi bestemte oss for å huske, som Coca-Cola brøt seg inn i territoriet til Sovjetunionen og vant hjertene til våre medborgere.

Zhukov drakk fargeløs Coke.

Når Marshal Zhukov møtt med Dwight D. Eisenhower, som bød amerikanske styrker i Europa under andre verdenskrig, ga han ham en cola. Zhukov likte en drink, og han spurte Eisenhower til å organisere sin leveranse til deres hovedkvarter, men bare i bleket versjon, slik at han så ut som en vodka. Gjennom president Truman anmodning ble overført til Coca-Cola anlegget, som kjemikere har vært i stand til å fjerne fargen på fargestoff. Soda søles enkel flaske med en hvit hette på som ble skrevet ut en rød stjerne, og minst 50 bokser sendes Zhukov.

Nikita Khrusjtsjov, uforvarende annonseres årige rival "Coca-Cola" - "Pepsi".

Den evige kampen mellom de to gigantene - Coca-Cola og Pepsico - fant sted på territoriet til Sovjetunionen. I dette tilfellet "Coca-Cola" var å miste kampen, fordi "Pepsi" uforvarende annonseres Khrusjtsjov selv. I 1959 vert Moskva American National Exhibition, hvor Khrusjtsjov tilbudt å prøve Pepsi. Han var enig, og uten å vite det, har blitt uvitende plakaten gutten for selskapet, som neste dag bildet ble publisert i aviser over hele verden, der den sovjetiske lederen drakk Pepsi.

I motsetning til resten av verden, på territoriet til Sovjetunionen under Bresjnev stagnasjon "Coca-Cola" skammelig mistet sin kamp med "Pepsi".

Produksjon av Pepsi-Cola i Sovjetunionen begynte under tømming av konflikt forholdet mellom Vesten og Sovjetunionen, hadde det begynt å møte i 1971, president i PepsiCo, Donald Kendall med leder av Sovjetunionen Ministerråd Alexei Kosygin. I dette tilfellet, som i Sovjetunionen kjempet mot alle former for utenlandske, "Pepsi" på flaskene ble skrevet på russisk. "Coca-Cola" også brøt jernteppet før mye senere.

"I det øyeblikket da Coca-Cola starter skipsfart i alle land, kan vi trygt si at de forventede store endringer i den. Coca-Cola - dette er essensen av kapitalismen, innkapslet i en flaske "(Tom Stendidzh," Historien av verden i seks kopper ").

Det antas at "Coca-Cola" selskap først begynte å selge drinker i Sovjetunionen på 1980-OL i Moskva. Men den amerikanske forfatter og forsker Mark Pendergrast i sin bok "For Gud, country, og Coca-Cola" skriver at "Coca-Cola" har signert en samarbeidsavtale med State Committee of the USSR ministerråd på vitenskap og teknologi i 6 år før lekene, i juni 1974. Deretter ble det inngått avtale om saken i Sovjetunionen mister. Den første linjen i tapping det åpnet i Moskva Brewing og brus Plant i august 1979, og selv da begrenset parti av produktet dukket opp på hyllene i hovedstadens butikker, salg involvert "Souzplodoimport" og "Technopromimport". Foruten Moskva Fanta kan kjøpes i Tallinn og Kiev.

I 1980, er Coca-Cola den offisielle drikke av OL i Moskva. Når administrasjonen til president Ronald Reagan besluttet å boikotte OL i Moskva, "Coca-Cola" selskapets ledelse ikke støttet boikotten, sier at fordi det er en interkontinental selskap er over politisk spill. Derfor, i 1980, drikke Coca-Cola og Fanta ble den offisielle drikke av Moskva-OL.

På Games drikke helles i engangskopper, som var en stor nyhet for sovjetiske forbrukerne.

Neat papir og polystyren koppene er positivt overrasket over den sovjetiske forbrukeren, mens lokale automater helles soda i en enkelt fasettert glass, hvorfra alle drakk. Spesielle telt som å selge drikke under OL-80, brakt fra Tyskland - i Sovjetunionen på den tiden dette ikke var enkelt. Etter spill telt donert til den sovjetiske regjeringen.

I 80 endelig hadde Coke med en spesiell inskripsjon "Made in the USSR".

I desember 1986 inngikk det en avtale om produksjon av "Soviet" Coke for generell salg. Under kontrakten, konsentratet Coke Atlanta Distribuert i Moskva, hvor konvertert til drikke og skjenker. På samme tid i avisen "Izvestia" publisert en artikkel, melder at salget av flaske Coca-Cola med inskripsjonen "Made in the USSR" vil begynne mai 1987. Selv om konsentratet på tidspunktet for innførsel til Unionen i ørsmå mengder, var viktig ikke beløpet, men det faktum av å legge inn den sovjetiske markedet.

Car "Harmony" i bytte for konsentratet.

"Coca-Cola" selv samtykket i å motta i stedet konsentrere Sovjet bil "Lada" for videresalg i England. Neville Isdell, i sin bok "Inside Coca-Cola" sier: "Maskinene ble satt sammen slik at i Storbritannia hadde tre dager for å arbeide på deres modifikasjon, før satt på markedet. Vi tapte penger i Sovjetunionen, men var der for å få et fotfeste for fremtiden. "

I Sovjetunionen bølge av demokratisering i slutten av 80-tallet, "Coca-Cola" har gjort sin triumf Back in the USSR.

Uansett, til slutt, "Coca-Cola" ble utgitt i Sovjet markedet. I 1988, har den drikke produksjon er etablert på Moskva bryggeriet. I samme år, i lobbyen på hotellet "International" i Moskva ble installert første i Sovjetunionen salgs Coca-Cola drikker.

en enestående tegn på nye tider.

I 1989, har et symbol på den nye tid blitt en stor neon Logg Coca-Cola på Pushkin-plassen i Moskva. I det store skiltet Coca-Cola ble den første fullverdige utendørs reklame i Sovjetunionen før gatene i sovjetiske byer ble dekorert med ikke-alternative setninger som "å fly flyene" Aeroflot eller "Holde pengene dine i en sparebank!" "!".

Under sitt besøk i Sovjetunionen i 1957, forfatteren Gabriel Garcia Marquez beskrev Land of sovjeterne som 22,4 millioner kvadratkilometer uten en eneste reklame Coca-Cola. Men nye tider bringe nye trender.